精准定位抓提升 文旅融合开新景 合阳文化旅游工作高质量发展综述

从“吃了吗？”到“周末去哪儿？”——这是人与人之间问候语的变迁。正是这一变迁，说明了旅游意识已深入人心，旅游已成为人们的一种生活方式。旅游产业发展前景无限广阔，如何盘活全县旅游资源，如何把境内绿水青山、文化资产变成金山银山？合阳尤其注重顶层设计，科学引领。

2019年，合阳县深入推进文化旅游融合发展，着力完善公共服务配套，加快全域旅游示范县创建步伐，加大非遗保护与传承力度，倾力举办了多场全国性的文化旅游活动，推进合阳文化旅游高质量发展，“以县城为中心，以洽川景区为龙头，以乡村旅游为特色，以诗经文化、黄河文化为品牌”的旅游发展格局基本形成，“伊尹故里·诗经合阳”品牌知名度和影响力不断提升。数据显示，截至2019年12月底，合阳县累计接待游客1172.5万人次，实现旅游综合收入82.03亿元，成为促进经济增长、扩大消费供给的重要动力和引擎。

合阳县全域旅游大格局正在形成

从“知晓”到“知名”

黄河，素有中华民族“母亲河”之称，是世界著名的历史文化与自然景观长廊。合阳县境内的洽川风景区是黄河旅游经济带上的一颗璀璨明珠，其面积约176平方公里，是黄河流域面积最大的温泉湖泊型湿地，以“一条黄河、十里荷塘、百种珍禽、千眼神泉、万顷芦荡”闻名遐迩。黄河流域生态保护和高质量发展座谈会的召开，将黄河流域生态保护和高质量发展确定为重大国家战略，为合阳县旅游发展提供了重大历史性机遇。

2019年8月16日，2019中国黄河旅游大会在合阳县成功举行，大会以“万里黄河·情牵合阳”为主题，来自黄河流域35个城市的82个县文旅部门和旅游业态代表与会洽谈交流合作，凝聚“同饮黄河水·共铸黄河游”发展共识，共议建设中国最美的黄河旅游经济带行动计划。活动期间，与会嘉宾走进合阳各景区，领略“伊尹故里·诗经合阳”魅力，有力地提升了合阳在黄河旅游带中的知名度和美誉度，为合阳做好黄河文章、提升黄河旅游品质提供了智力支持。

宣传推广有声有色，招商引资卓有成效。2019年，合阳县还举办了第二届中国·合阳旅游文化季活动、全国隶书名家写诗经暨曹全碑艺术研讨会、知名画家黄河湿地采风行、陕西文艺家诗经合阳行、《子夏与古代经学》学术研讨会等全国性大型品牌活动，进一步丰富了“伊尹故里·诗经合阳”文化旅游品牌的内涵。在陕西电视台、渭南电视台等四省十地市电视台投放旅游宣传视频，与陕西网、渭南日报、渭南电视台等10多家媒体合作对外宣传，进一步拓宽了宣传覆盖面和影响力。除此之外，还策划包装文化旅游项目12个，积极组织参加丝绸之路国际博览会、西北旅游营销大会等10多次会展活动，赴北京、上海等地开展招商活动6次，邀请上海建联集团、成都西安商会等10余家企业来合考察、洽谈，初步达成武帝山综合康养休闲项目合作意向。

每逢节假日洽川景区游人如织

从“一枝独秀”到“遍地开花”

如今，中国旅游业已进入大众旅游时代。在大众旅游时代，旅游消费正向“休闲化、品质化”转型升级。合阳县用“全域大景区”旅游版图的扩大，对接“大众旅游时代”，用全域旅游书写着“绿水青山就是金山银山”的生动实践。

创建国家全域旅游示范县，是合阳县委、县政府立足实际作出的战略选择。为此，他们修编了《合阳县旅游产业发展规划》，制定下发了《合阳县鼓励和扶持全域旅游发展的政策意见实施细则》，成立合阳县旅游服务（智慧信息）中心和合阳县旅游行业协会，既谋划长远，又干在当下，一张蓝图绘到底，一茬接着一茬干，全民动员、全员参与，不遗余力、久久为功。推进重点项目、交通标识系统和厕所革命，建成县城游客集散服务中心、洽川自驾游房车营地等工程，新（改）建旅游厕所30个，配套提升停车场等公共服务设施，培育星级酒店两个。启动合阳智慧旅游大数据中心和智慧旅游平台建设，引导A级景区建立智慧旅游服务系统。沿黄公路是沿黄河建设的观光公路，全长800多公里，串联起陕西境内50多处景点，其中合阳段约42.7公里，将境内的岔峪、金峪、秋千谷、初心公园等景点串点成线，成为沿黄公路上靓丽的风景线，乡村游、生态游红红火火，成为老百姓的产业路、致富路。

大众旅游时代不是一个简单的一体化市场，是多层次、多样化、多业态的旅游市场需求，市场细分的多样化、个性化需求，是大众旅游时代的有机构成。合阳县紧跟时代步伐和市场需求，持续提升一川（洽川）、一山（武帝山）、一水（徐水河）、一故里（伊尹故里）的独特魅力，将县域景点穿点成线、由线连片，生态游、乡村游、文化游等竞相发展，实现了从一枝独秀到遍地开花的重要转变。

2019年，洽川景区获省级旅游度假区，黑池秋千谷景区获国家3A级旅游景区，黑池镇南社村获批省级乡村旅游示范村，黄河文化保护传承弘扬优秀成果获全市一等奖，黑池镇、坊镇、初心公园、三合酒店等6个单位通过市级优质旅游示范单位验收。委托开发4类5种文创旅游商品，组织相关文化旅游商品参加了2019年中国特色旅游商品大赛，其中有莘爱莲说、洽川玉绣旗袍荣获全国特色旅游商品银奖。洽川葫芦灯获得首届中国黄河旅游文化奖·商品奖。在2019第四届中国文旅产业巅峰大会上，合阳县喜获最美全域旅游取景地———“2019中国千山金峰奖”第一名。

从“旅游”到“文旅融合”

旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，旅游产品的竞争力最终体现为文化的竞争。

近年来，合阳县委、县政府高度重视文化挖掘和旅游开发，围绕“伊尹故里·诗经合阳”，以创建全域旅游示范县为抓手，在倾心做靓“一川（洽川）一山（武帝山）一水（徐水河）一故里（伊尹故里）”名片的基础上，提升旅游综合服务能力，突出生态文化建设，深度挖掘洽川、武帝山、伊尹故里、印光故里、徐水河、大峪河、黄河文化、诗经文化的丰富内涵，宣传合阳山水，讲好合阳故事，致力打造黄河旅游核心区。

过去的一年，合阳县统筹规划、精心组织、搭建平台、创新载体、改革体制、组建队伍、丰富活动，文旅融合发展迈出重要一步。建成了高标准的文旅大厦并已投入使用，县图书馆、文化馆总馆对外开放；规范提升了新池、同家庄、金峪、甘井、和家庄5个镇级文化站；建成了黑池镇、甘井镇、和家庄、洽川、新池镇5个文化馆、图书馆分馆；打造了南社、灵泉等48个村（社区）综合文化服务示范点，为贫困村、社区配备锣鼓、自乐班乐器等文化器材2000余件（套）。

文旅融合拥抱诗和远方

值得一提的是，2019年中国首部大型光影水舞实景剧《关雎长歌》，在洽川震撼问世，受到广泛好评，荣获2019首届“中国黄河旅游文化奖·演艺奖”。剧作以诗经名篇《关雎》中文王与太姒的千古爱情为核心，以母仪天下的人生传奇为脉络，展现太姒美德一生，再现了三千年前那幅千古绝恋的历史画卷。为力求完美，精益求精，更好地向外界呈现合阳诗经文化，该剧目前还在进一步提升改造中。

此外，从2017年开始，中国烹饪协会组织的中国厨祖伊尹祭拜仪式每年固定在合阳举办，进一步提升合阳文化知名度，“伊尹故里·诗经合阳”成为合阳文化旅游的靓丽名片。

伴随合阳旅游业的蓬勃发展，一批内容丰富、形式多样的旅游文化节庆活动应运而生，宣传了特色优势，聚集了旅游人气。先后举办了南社秋千艺术节、帝喾陵祭扫、福山祈福节、放河灯、农民丰收节、红提葡萄节、樱桃节、沿黄山地自行车赛等旅游活动。举办了正月里·古莘文化庙会系列活动、“我和我的祖国”群众广场舞展演大赛、“壮丽70年奋斗新时代”歌咏比赛、“不忘初心、牢记使命”书画摄影展、“共筑中国梦·奋进新时代”国庆文艺晚会以及文化惠民演出等活动30余场。依托“一元剧场、四进零距、公益电影放映”文化惠民项目，组建文艺小分队，将戏曲、小品、舞蹈、快板等文艺节目带到基层。全年开展“文化四进”活动100余场次、“一元剧场”演出347场次、“非遗文化进校园”活动38场次、农村电影放映2656场次、优秀图书展6场次，文化扶贫巡演76场次。

文化遗产传承和保护成果丰硕

文化遗产传承和保护成果丰硕。积极参加2019年西安丝绸之路国际旅游博览会、全省自然和遗产日展演展示、“大美民间——全国优秀面花作品展”、全国“百戏盛典”优秀地方剧种展演等活动，全方位对外展示跳戏、提线木偶、面花等非遗项目。配合省考古队、白水文管会对342国道、合铜高速等工程文物遗存进行考古发掘,出土青铜器、玉器、陶器等各类文物200余件。争取资金490万元，实施了大象寺塔抢险加固工程塔体纠偏工作；投入300万元，实施了灵泉村古民居“拯救老屋行动”，争取150万元对战国魏长城遗址合阳段进行了初期抢险加固。千金塔、战国魏长城遗址被国务院公布第八批全国重点文物保护单位；西同鞮红油馇子制作技艺、二鬼打架、东同蹄社火等3项传统技艺入选渭南市第六批非物质文化遗产名录。黑池镇南社村入选第五批国家级传统村落名录，和家庄镇刘彦村等9个村落入选第三批陕西省传统村落名录。

凡是过往皆为序章，凡是未来皆有可期。今年以来，新冠肺炎疫情对合阳旅游带来不小冲击。全县文旅部门在做好常态化疫情防控工作的前提下，全面推进复工复产，其中旅游景区已于3月底前复工复产。

依托沿黄旅游公路建设的岔峪黄河风情特色小镇

当前，合阳县文旅部门正按照既定安排，着手编制文化旅游产业发展规划和“十四五”发展规划；制定出台扶持促进文化产业发展的激励机制和奖励政策，积极发展培育规模以上文化旅游企业；加快制定出台“旅游+”相关产业的融合发展指导意见，推进文化旅游与工业、农业、交通、商务、教育、体育等其他相关行业的深度融合发展；建设合阳文化旅游智慧平台和大数据中心，为广大群众和游客提供美好、便捷、舒适的体验；精心策划包装和加快黄河沿线文化长廊、诗经书院、伊尹文化展示馆、黄河文化馆、古文化（非遗）街区等项目建设，挖掘和弘扬黄河文化，加快沿黄区域保护与开发利用，讲好“黄河故事”的合阳篇章，努力实现黄河旅游核心区和国家全域旅游示范县创建目标，推动合阳经济高质量发展。